Nel 1970 esce la nuova versione della Barbie Talking, ha una nuova pettinatura e pronuncia frasi diverse. Ne esistono anche versioni rare con frasi pronunciate in lingua spagnola.
Nasce una nuova amica di Barbie; Jamie alla quale premendo un bottone dietro al corpo può muovere arti e testa dando l’ effetto della camminata. In seguito anche Barbie verrà dotata di un corpo che cammina.
Nei primi anni 70 l’ attenzione è concentrata nel creare bambole che con corpi particolari possano compiere diversi movimenti. Nasce la Dramatic New Living con braccia, gambe polsi e caviglie completamente snodati.
La Living action ha in più il busto snodato e può stare in piedi da sola e la Busy con le mani prensili che permettono alla bambola di tenere in mano oggetti.. La famiglia si allarga con nuovi personaggi e Ken ha un nuovo viso ed un corpo più muscoloso.
Nel 1971 prende il via una delle serie destinate ad avere più successo: la serie Malibù. La Barbie Malibù in realtà fa parte della linea economica, la bambola è venduta con un costumino, occhiali e telo mare in una confezione semplicissima. Questa serie è la prima con la pelle abbronzata.
Nel 1976 Barbie viene eletta bambola del secolo ed inserita nella capsula del tempo che si aprirà nel 2076 in occasione del bicentenario dell’ indipendenza degli Stati Uniti. La Barbie inserita ha un’ abito con gonna rossa su cui sono stampati i soldati rivoluzionari con la bandiera stelle e striscie.
Nel 1977 avviene un altro importante cambiamento nel volto di Barbie; la forma del viso, gli occhi la bocca (che si apre in un sorriso) e il design del corpo ( sia la silhouette che la posizione) sono completamente diversi. Il nuovo styling del viso della famosa bambola è stato affidato allo scultore Joyce Clark che per crearla si è ispirato all’ attrice Farrah Fawcett. La prima Barbie creata col nuovo stampo è Barbie Super Star. Lo stampo di Barbie Superstar ha un enorme successo e viene prodotto fino agli anni ’80. Le Barbie create in quegli anni vengono appunto chiamate Super Star
